Zwarty, szeroki krzew o zimozielonych, grubych, skórzastych liściach i przepięknych, mieniących się, fioletowych kwiatach. Osiągają rozmiar 7-8 centymetrów i długo utrzymują na pędach. Roślina dorasta do 1,5 metra wysokości przy nieco mniejszej szerokości. Lubi stanowiska półcieniste, gleby próchnicze, wilgotne i przepuszczalne. Najbardziej wskazane są te o odczynie lekko kwaśnym lub zasadowym. Różaneczniki tolerują rodzime warunki atmosferyczne, niestraszne są im srogie i długie zimy. W pierwszym roku po posadzeniu, profilaktycznie można okryć krzew przed zgubnym skutkiem ujemnych temperatur. Odmiana Nova Zembla polecana jest do nasadzeń pojedynczo lub w grupach, najlepiej w zestawieniu z roślinami o kontrastowym zabarwieniu kwiatów.